Le festival SXSW a Austin est le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters ayant fera le deplacement. Zoom via quelques-unes des strategies mises en place Afin de emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers de la collection
Un jardin d’Eden, un arbre geant, Plusieurs chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique classique, des sushis : complexe de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center un coup qu’Amazon l’a repris pose i ci?te ! Pour le lancement de sa nouvelle collection, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, “photocall” pour Instagram, surprises de tout type : bien reste fait afin de presenter une experience “partageable” et memorable.
CNN : une soiree 80s Afin de attirer 1 nouveau public
Le moyen le plus sur de seduire les festivaliers est encore de leur offrir votre qu’ils seront venus chercher a Austin : une musique et un cadre propice au networking. Chaque soir, beaucoup de soirees rivalisent donc Afin de attirer le public de SXSW : leur succes se mesure a J’ai longueur de la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise dans votre recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent plein ma vue
Dans le pavillon “LG Inspiration Gallery”, la marque coreenne souhaite montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou elle a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses grandes innovations a la maniere de la exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees ainsi que son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Mais le clou du spectacle est le LG Homebrew, votre systeme de type Nespresso, pour la biere.
Bumble : un contexte “made-for-Instagram”
Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, 1 lieu destine au networking et a l’inspiration, avec des conferences et des ateliers. Notre cafe qui l’heberge fut entierement redecore par la startup, Afin de devenir 1 lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels a toutes les murs (“Be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs vives, goodies. Tout est fait Afin de generer des posts i propos des reseaux sociaux freesnapmilfs et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile Afin de emerger
Alors que le centre-ville d’Austin est ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a achete l’alternative pour faciliter les deplacements, bien en faisant la publicite des nouveaux services que paraissent les velos electriques en libre-service et les trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que diverses services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : un vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge le application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat en startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : les Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure d’etre beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon joue a plein avec les codes de l’Amerique, avec un enorme camion rose flashy, complexe a ignorer. En mai 2018, votre technologie destinee a revolutionner les rendez-vous a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. La capitale du Texas est la derniere etape tout d’un road-trip qui possi?de emmene ses equipes dans 16 villes, i l’occasion tout d’un week-end de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans votre HUBREPORT Best of SXSW 2019 les meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se paraissent distinguees, les marques ayant fera l’evenement et nos grandes tendances a suivre.
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