Bumble alerte concernant le suivi publicitaire avant le introduction en bourse

L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi pour avertir les investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est notamment la situation concernant l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : au meme bateau que Facebook ?

Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public concernant la premiere fois. Au dossier, qui comprend des listes de choses qui pourraient constituer 1 risque pour l’existence future de la compagnie, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus complexe l’utilisation de cette valeur pour pousser d’la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee avec les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus sur mesure et ciblee. Au cadre de l’expansion d’la protection en vie privee d’Apple, la societe exige a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a les suivre i  propos des applications et les sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA est apparu en septembre 2012.

Bien que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de apporter a toutes les developpeurs et a toutes les annonceurs plus de temps pour se preparer, celle-ci a commence a apparaitre au sein des betas pour iOS 14.4, cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner l’occasion d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire ce soir avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint ce changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit Dans les faits que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va i?tre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus ardu pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires au niveau de l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout via inscription” pour la plupart des applications.

Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, pour la meme valeur, reduire son efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Le changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a un niveau moindre. Notre majeure part de l’ensemble de ses revenus provient des abonnements et des achats via l’application, la part residuelle venant des annonces.

Correctement que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes pour suivre les utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a un compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le faire correctement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper nos problemes avec Apple suite a l’introduction de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Notre plus grand critique d’Apple en la matiere est Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a finalement admis qu’il n’avait jamais d’autre choix que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement enfile en ?uvre.

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Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle via le suivi publicitaire resilier spiritual singles. Indeniablement, les developpeurs ont l’obligation de demander aux utilisateurs s’ils acceptent d’etre suivi ou non concernant.

Meme quelques mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs aux Etats-Unis avaient.

J’ai plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application est dans l’obligation de vous demander Afin de regarder ce que vous faites toute la journee sur la.

Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a demander a toutes les utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique d’iOS 14.5 qui met des batons.